文娱商业观察牛牛策略
文/矮子巨人
#白鹿直播得知临江仙热度破9500# #长安的荔枝前三集节奏起飞# #七根心简首播反馈# #虞书欣丁禹兮宣传黄晓明潜渊#……随着盛夏的暑热之气蒸腾，一年一度的暑期剧集争“爆”战正式迈入2.0阶段。
400万人预约的“于正首部仙侠作品”《临江仙》抢先登台，上线24小时内爱奇艺站内热度破9000，次日再度攀升至9500，并取代《藏海传》登顶猫眼剧集全网热度榜。
紧随其后，腾讯视频带着根据马伯庸同名小说改编的《长安的荔枝》正面迎战，以首播两集实时平均收视率1.4885%、腾讯视频站内热度破22000、集均最高9个网播广告的开局表现，尽显市场号召力。
《临江仙》还是《长安的荔枝》？
“鹅桃”的较量刚拉开大幕，优酷、芒果TV也火速做出反应，分别以优酷“尾鱼系列IP”新作《七根心简》以及由黄晓明、张佳宁主演的谍战悬疑剧《潜渊》差异化“落子”，让这场大战再添了几分剑拔弩张的博弈张力。
参差的起跑身位
传统认知里的暑期档以6-9月为时间坐标，然而，随着平台间的存量博弈加剧，内卷的战线已被逐渐拉长，今年也不例外。
早在5月中旬，今夏暑期档的第一阶段“预热战”便已经打响，优爱腾芒分别放出了各自的“先锋猛将”《藏海传》《人生若如初见》《折腰》《韶华若锦》，而时至当下，胜负已见分晓——优酷成为当之无愧的优势方。
截止收官（6月5日），《藏海传》以40.1% 的云合正片有效播放市占率断层领先，更成为2025年酷云首部全端热度破19000的剧集，斩获2025年度首个“酷云爆剧”认证。不仅如此，该剧在收官后依然保持了强大的长尾热度效应，灯塔单日播放量“逆跌”攀升，并于6月9日登顶优酷年度畅销榜榜首。
商业价值方面牛牛策略，《藏海传》开播前便刷新了2025优酷播前招商金额、客户数量双项纪录。截至发稿，品牌合作超60家客户，成为2022年以来全网剧集招商品牌数TOP1、优酷2025年招商金额TOP1。
墙里开花，飘香墙外。
凭借绵密紧凑的叙事架构与极致典雅的中式美学，《藏海传》在海外市场也赢得了超高影响力与观众认可度。IMDb 初始评分高达9.1分，创下2025年中剧开分最高纪录，随后又火速攀升至9.5分，成为有史以来评分最高的中剧作品，获超万名用户参与打分。
至此，优酷不仅在这场暑期剧集争“爆”战中取得了显著领先优势，也为全新推出的“优酷原创”厂牌建立了一个兼具内容高质感与全球传播力的新识别符号，再次证明了自身对“为好内容全力以赴”平台主张的深度践行力。
对比《藏海传》，《折腰》的播出表现虽不足够强势，但作为一部积压了两年之久的古偶剧，也绝对担得起“惊艳”两字，不仅连续打破腾讯视频2025年开播剧集首日热度、最快进入爆款俱乐部、最快破30000热度等11项纪录，更登上了腾讯视频经典畅销榜第十三位。
在戳到观众心坎上的同时，《折腰》的内容价值也获得了品牌方的高度认可。
截至收官，该剧不仅做到全集有广，而且全剧广告总时长突破2096秒，其中第27集片尾广告总时长达239秒，一举刷新 2025 年全平台古装剧单集广告时长纪录。
故事的另一层，爱奇艺的《人生若如初见》与芒果 TV 的《韶华若锦》距离“有效播剧”均存在明显差距。
前者虽在豆瓣收获7.3分的口碑成绩，但评分人数仅4万余人，与之形成鲜明对比的是，同日开播的《折腰》豆瓣评分人数已突破11万，《藏海传》更是逼近43 万，足见其受众触达与话题热度的悬殊差异；后者的整体表现更是乏善可陈，不仅口碑表现不及格，热度表现与招商数据也难以让人给出正面评价。
不过，比爱奇艺幸运的是，芒果TV靠《歌手2025》找回了一席之地。
竞逐与重塑
于是乎牛牛策略，一切都变得顺理成章起来。
《藏海传》《折腰》还未收官谢幕，迫切渴望提升存在感的爱奇艺，就打出了一套行云流水的“拳脚连招”。
先是在5月底“抬”出了由赵丽颖主演、徐兵编剧并担任总导演的“多重人格疗愈剧”《在人间》，步入6月后又迅速上线了《临江仙》，同时在综艺市场打出了《新说唱2025》这张平台王牌IP。
功夫不负有心人，爱奇艺如愿迎来了“多点开花”的集群效应。
《在人间》站内热度24小时突破7500，刷新“微尘剧场”的平台热度纪录，同时打破 2025 年爱奇艺集均广告数量与集均广告时长双纪录，8集累计吸引11 个合作品牌、36个广告投放，总露出时长达258秒。
《临江仙》开播2.5小时，爱奇艺热度突破6000，播出第三天飙升至9500，创下爱奇艺近四年最快破9500纪录。不仅如此，在招商层面，该剧也以开局6个广告的亮眼成绩彰显出强大的品牌吸引力。
从热度到商业化，《在人间》《临江仙》接连呈现的双重突破，不仅助爱奇艺在暑期档竞争中实现重新卡位，更从长期主义视角，进一步优化了爱奇艺的内容矩阵结构，为其在用户留存、品牌吸附、生态延伸等领域积累了可持续的竞争势能。
紧随爱奇艺出牌，腾讯视频打出的《长安的荔枝》虽没能在热度上做到后来居上，但凭借“顶流 IP + 高国民度主演+金牌团队”的组合拳加持，招商数据异常耀眼。
首播单集最高9个广告投放、148秒露出时长，共计收获同程、安慕希、脉动、舒化等10家合作品牌；次日再次加广，单集最高10个广告投放，合作品牌也扩增至15家。
另一边，优酷在《藏海传》后推出的《七根心简》虽在人物设定、剧情发展等方面均有不同程度的创新突破，但至今尚未突破核心圈层向大众市场渗透。而由湖南卫视、芒果TV以及腾讯视频联播的《潜渊》开局表现平平，接下来能否“高走”仍需等待后续剧情发力与观众口碑验证。
不过可以确定的是，长视频平台的暑期博弈才刚刚进入深水区，而“不容有失”是爱优腾芒的共同底线。
时不我待
据QuestMobile数据，今年一季度，长视频平台因未呈现现象级爆款剧集，整体流量表现平稳，而硬币的另一面，以红果、河马、喜番等代表的短剧APP 平台流量却仍在逆势增长。
不仅如此，同期互联网广告市场在“降本增效”基调下增速趋缓，品牌投放也更加聚焦泛社交、泛搜索、泛内容场景，腾讯视频、芒果 TV、优酷的硬广曝光量占比均不足5%，而抖音的占比却高达20%。
可以说，在流量主导的互联网环境中，对于长视频们来说，洗牌的警报已经拉响，如何在用户心智与广告市场中重构不可替代性，是一个迫在眉睫的课题。这一背景下，面对暑期档这一全年流量增长与孕育爆款的黄金窗口，长视频们别无选择，只能拼命内卷。
《长安的荔枝》上线前，腾讯视频先是通过与百果园进行联名合作，巧妙借力 “荔枝季”与端午节两股流量东风，以联名产品销售在赚足银子的同时，也有效拔高了观众对剧集的关注度与期待值。
公开数据显示，5月20日至21日仅2天时间，联名的A级妃子笑荔枝，单品销量突破11万件，周环比提升 259%。百果园线上平台荔枝搜索量激增300%，其中“长安的荔枝联名款”关键词占比超 60%。
正式开播后，腾讯视频又于剧播次日火速推出 “荔枝追剧通” 首发特惠活动，通过精准绑定用户追剧场景强化付费转化。与此同时，还在通过持续推进超前巡回观影会、联动杭州丝绸博物馆打造唐文化主题跨界活动等，为剧集长线热度续航持续积蓄势能。
接下来，腾讯视频还计划在6月上线张婧仪与周翊然主演的青春题材剧《焕羽》、刘学义与孟子义主演古装爱情剧《桃花映江山》，爱奇艺也排播了李一桐、刘宇宁主演的古装爱情剧《书卷一梦》以及高叶、张鲁一主演的犯罪悬疑剧《正当防卫》。
优酷和芒果TV虽未公布明确的6月剧集片单，但依据早前公布的预排播信息，《以法之名》《献鱼》《凤凰台上》《水龙吟》《锦绣芳华》等都有望成为平台争“爆”暑期档的“种子选手”。
行业环境的紧迫性，让今年暑期开播的剧集承载了比以往更沉重的压力，也让平台们不得不以更激进的策略投身这场内容竞速。
毕竟，不管市场如何风云流变，竞争的核心命题从未改变，真正懂得“内容穿透力” 与“用户共情力”的深耕者，永远会成为留在“沙滩”上的胜利者。
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